國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比-1.3%，同期社會消費品零售總額同比增長為3.5%。縱觀全年，化妝品只有1-2月、3月、5月和10月同比為正增長，其他月份均為負(fù)增長。
對于2024年的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，由此人們產(chǎn)生了一個巨大的疑問：為什么化妝品的零售總額增速沒有跑贏大盤？口紅效應(yīng)真的失效了嗎？
《FBeauty未來跡》經(jīng)過仔細(xì)研究后認(rèn)為，這一方面和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式和計算方式有關(guān)；另一方面，也和中國化妝品產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的變革有關(guān)。
公開資料顯示，國家統(tǒng)計局以限額以上單位為統(tǒng)計對象，限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位、個體戶）。而化妝品產(chǎn)業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，"限額以下"盡管變動劇烈，但數(shù)量龐大。此外，國家統(tǒng)計局同比數(shù)據(jù)的計算方式為樣本數(shù)據(jù)庫內(nèi)，可比數(shù)據(jù)的同比變化。
這意味著國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，更直接反映的其實是限額以上企業(yè)的市場規(guī)模以及競爭激烈程度。
如果擴(kuò)大統(tǒng)計范圍，將能統(tǒng)計到的樣本數(shù)據(jù)盡可能納入統(tǒng)計范圍會如何呢？
《FBeauty未來跡》綜合天貓、淘寶、抖音、京東、快手、拼多多、視頻號等線上電商平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年1-11月線上化妝品交易額約為5622.96億元，同比增長6.84%。而線下渠道，2024年1-11月線下包括百貨、商超、化妝品店、藥店和便利店等渠道在內(nèi)，化妝品交易金額同比下降約0.9%。
綜合線上線下各渠道數(shù)據(jù)估算，在不考慮價格因素的情況下，2024年中國化妝品市場的交易總額預(yù)計仍然有4%左右的同比增幅。
將這一數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，其實不難得出兩個結(jié)論：
1、2024年中國化妝品市場的總體消費規(guī)模仍在保持增長。
2、市場的整體競爭激烈程度在增加，這不可避免地會導(dǎo)致投入增加但利潤下滑。
來源：藍(lán)鯨財經(jīng)